DNE avasi uuden tehtaan ja toi markkinoille uuden brändi-ilmeen

DNE Laserin Foshanin valmistus­keskuksen avajaiset sujuivat loistavasti, ja samassa yhteydessä pidettiin ympäri maailmaa olevien maahantuojien tapaaminen.

12. marraskuuta pidettiin Foshanin älykkään tuotantolaitoksen avajaisjuhla. Tehdas on osa emoyhtiö Bystronicin tehdasverkostoa ja tuottaa koneita DNE-tuotemerkille, Jinggangin kansainvälisessä teollisuuspuistossa Etelä-Kiinassa.

Uusi tehdas on rakennettu tehokasta tuotantoa ajatellen ja siten koneiden toimitusajoista saadaan puristettua lähes puolet pois. Koneiden tuotanto tehdään tuotantolinjalla, jossa on 200 asennuspaikkaa samanaikaiselle valmistukselle. Päivittäin tehtaalta lähtee 2–5 valmista konetta, joita toimitetaan ympäri maailman. Suurin osa tuotannosta lähtee Amerikkaan, mutta kasvavassa määrin myös Eurooppaan. Uusi tehdasrakennus kattaa yli 100 hehtaarin alueen ja yli 70 000 neliömetriä korkeasti automatisoitua tuotantoympäristöä, joka täyttää ”Industry 4.0” -standardin vaatimukset.

Uusi brändi-ilme

Aikaisemman punainen/musta värityksen tilalle tulee turkoosi/musta väritys. Tällä haetaan erillistä imagoa markkinoilla emoyhtiön tuotteista. Bystronic omistaa DNE Laserin 100 %:sti, mutta vapauttaa sen nyt kilpailemaan kaupoista markkinoilla vapaasti omana brändinään. Tästä on suurta hyötyä DNE-markkinalle Suomessakin, koska saamme jatkossa tarjota koneita myös olemassa oleville Bystronic-asiakkaille, ilman erillistä hyväksyntää.

Bystronic-konsernin viestintäjohtajan Michael Praeger mukaan turkoosi väri symboloi kasvua ja muutosta, mikä tarkoittaa, että ”DNE Laser” -brändi on juurtunut globaaleille markkinoille kuin ikivihreä puu ja kantaa mukanaan yrityksen vision oppimisesta, edistyksestä ja rohkeudesta vastata haasteisiin sekä itsensä kehittämisestä.

Sveitsiläisen Bystronic-konsernin presidentti Domenico ilmoitti puheessaan, että DNE Laser jatkaa uudella brändi-imagolla säilyttäen 100 %:n omistuksensa. DNE Laser laajentaa itsenäisesti globaaleja markkinoita ja noudattaa ”Drive New Eras” -konseptia tarjotakseen kohdennetumpia ratkaisuja globaaleille asiakkaille. Tämä strateginen muutos vastaa Foshanin älykkään tuotantokeskittymän kapasiteettitukea, joka herätti laajaa huomiota koko alalla.

Bystrinic Groupin kokonaan omistamana tytäryhtiönä DNE Laser brändin päivitys osoittaa ajan hermolla pysymisen ja erinomaisuuden tavoittelun hengen, ja merkitsee uuden itsenäisen vaiheen kehityksessä. Vuodesta 2016, jolloin Bystronic Group osti enemmistöosuuden DNE Laserista ja saavutti täyden omistusoikeuden vuonna 2020, DNE Laser on yhdistänyt sveitsiläisen tarkkuuden valmistuksessa, Kiinan reagointikyvyn ja joustavuuden kehityksessä, muodostaen siten ainutlaatuisen ydinkilpailukyvyn. Brändin uudistuksen jälkeen DNE Laserin yhteistyö Bystronicin kanssa on luonut ainutlaatuista arvoa – yritys, joka yhdistää kaksi ideaa, kaksi ajattelutapaa, mutta jakaa yhteisen vision erinomaisuudesta. ­Bystronic Group toteuttaa kahden brändin erottelustrategian: Bystronic keskittyy korkealaatuiseen markkinaan ja palvelee käyttäjiä, joilla on tiukat vaatimukset leikkauksen tarkkuudelle ja automaatiolle. DNE Laser keskittyy kustannustehokkuuteen ja joustavaan mukautumiseen, tarjoten standardoituja ratkaisuja lukuisille pienille ja keskisuurille yrityksille, ja saavuttaa tarkan kattavuuden käyttäjäryhmässä.

Organisaatiota uudistettu uuden tehtaan myötä

DNE on rakentanut uuden tehtaan myötä uutta organisaatiotakin. Bystronicin puolelta on siirtynyt toimintaa vetämään tuotantojohtaja sekä markkinoinnin, jälkimarkkinoinnin että tuotekehityksen johtajat. DNE Laserin toimitusjohtajana toimiva Dr. Song You omaa myös pitkän historian Bystronicilla ja johtaa edelleen Aasian toimintoja ­Bystronic Groupissa DNE Laserin ohella.

Tuotekehitysosasto esittelikin jo uuden D-Speed konemallin avajaisten yhteydessä. Kone on nimensä mukaan huomattavasti liikkeiltään nopeampi malli, mutta myös toimitusajalta sekä asennuksen ottamalta ajalta. Konemalli on erittäin hyvin konseptoitu ja siten hintakin saatu edulliseksi loppu­asiakkaalle, koska rahtauskoko saatu pieneksi ja asennus nopeaksi. Kone saadaan tuotantoon ensi vuoden alusta.

Euroopan maahantuojien yhteistyö

Avajaisseremonian jälkeen eri maiden maahantuojat jäivät keskustelemaan vielä päiväksi toiminnan kehittämisestä ja maailmanlaajuisesta yhteistyöstä toimijoiden kesken. Tilaisuuteen osallistui maahantuojia jokaisesta vientimaasta, yhteensä 70 henkeä. Yhteisesti totesimme DNE Laserin todella kuunnelleen meitä ja kehittäneen toimintaansa pyyntöjemme pohjalta. Keskinäinen toiminta myös kehittyy ja tulevaisuudessa, esimerkiksi Euroopan jälleenmyyjät pystyvät luomaan yhteisen konevaraston Euroopassa, vastatakseen nopeisiin toimituksiin. Kolme neljäsosaa DNE Laserin maahantuojista ovat entisiä Bystronic myyjiä, jotka vaihtaneet brändiä ja keskittyneet DNE Laserin myyntiin. Loput maahantuojista ovat aikaisemmin aloittaneet jonkun muun kiinalaisen merkin kanssa ja sitten siirtyneet DNE Laserin maahantuontiin. Osaaminen on verkostossa siis varsin kovalla tasolla.

Yhteenvetona

DNE Laser on kehittänyt toimintaansa voimakkaasti, pystyen nopeampiin konetoimituksiin sekä parempaan tuotetukeen sekä kehitykseen kaikilla osa-alueilla. Markkinan koko kasvaa huomattavasti uuden brändiajattelun myötä, DNE Laserin ”vapauduttua kahleista”

Meidän täytyy Suomessa saada kehitettyä toimintaa myös valmistajan mukana. Konemyyntiä Suomessa johtaa jatkossakin Jari Enontekiö, jota parempaa henkilöä siihen ei voisi löytyä, mutta markkinointia ja jälkimarkkinointia kehitämme kovasti. Markkinointia emme ole juuri ehtineet tehdä, mutta nyt sitä tekemään on palkattu erillinen henkilö ja markkinointibudjetti tullaan kolminkertaistamaan, jonka avulla saamme aloitettua ensi vuonna tehokkaan monikanavamarkkinoinnin. Asennuksien sujuvuuden ja paikallisen tuotetuen parantamiseksi meillä on ideoita ja uuden tyyppinen toimintamalli ajatuksissa, etsimmekin henkilöitä nyt palkattavaksi.

Teksti ja kuvat Kalle Louhimo